핵심 포인트
온라인 광고 중개 구조 — 애드 네트워크·익스체인지·서버
마디 3개. 회사는 원문이 이름을 댄 것만 넣었다- ① 애드 네트워크. 광고주와 광고 게시자를 중계하는 역할. 구글이 더블클릭·드멜 같은 광고 회사를 인수해 확보. 여기가 병목이다 — 구글이 이 영역에서 독점하고 있다는 내용으로 소송이 진행 중.
선 회사 — 구글 — 더블클릭·드멜 인수를 통해 애드 네트워크 확보 - ② 애드 익스체인지(광고 경매 플랫폼). 광고 경매가 이뤄지는 플랫폼. 여기가 병목이다 — 온라인 광고 세 가지 영역 모두에서 구글이 독점하고 있다는 소송 내용.
선 회사 — 구글 — 애드 익스체인지 운영 - ③ 애드 서버. 광고 배치와 게시를 돕는 역할. 여기가 병목이다 — 온라인 광고 세 가지 영역 모두에서 구글이 독점하고 있다는 소송 내용.
선 회사 — 구글 — 애드 서버 운영
주요 숫자
반론 · 충돌
- 애드 서버이 소송은 이제 막 시작되어 유럽 사례처럼 결론까지 오래 걸릴 것이라는 판단.
재료 — 씨모어 전사 1편:
2024-09-22유럽에서는 비슷한 소송에서 구글이 애드 익스체인지 매각을 제안했으나 EU가 받아들이지 않아 소송이 계속되고 있다.